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在短剧市场里,素人比明星更能挣?

时间:03-04 来源:休闲娱乐 访问次数:40

在短剧市场里,素人比明星更能挣?

初见:“说吧,要现金还是支票?反正爱,我是肯定给不了的。”再见:“我很久没有体会过心疼的感觉,女人你是第一个,呵!有趣。这辈子,你都不会逃出我的手掌心,没有我的允许,你连死都不可以。”一向引以为傲拥有自制力的霸总形象,在小女人面前彻底崩塌,只需要短短两集剧情的时间。如果是将女主被抛弃作为短剧开局,那么从被抛弃的智障妻子到华丽脱变的大小姐,更是只需要三分钟的时间。花上几十分钟时间看完一部土味短剧的网友,最终都会忍不住在弹幕中直呼一句:“看完智商-100,快乐+10万!”果不其然,在土到极致的短剧面前,年轻人再次被狠狠地拿捏住了!一、土味短剧让男女老少发疯没有人能想到,土味短剧能在2023年,甚至2024年顶起年轻人剧荒的半边天。与电视剧40集的拖沓剧情完全不同的是,很多无关紧要的剧情,在短剧里都会被直接砍去,只留主角纠缠的狗血精华部分,台词也是直击重点,剧情根本水不了一点,从“被贬甘露寺”到了“熹妃回宫”只需要两分钟。‍整体就是第1集被欺负,第2集黑化,第3集手刃仇人,除了身世真相,其他全部做到直接,主打的就是一个爽到爆。另外,剧情虽土但主角脑子足够正常,霸总说一不二,面对女二直接反击,女主全剧委屈不过三分钟。就算是遇到第1集女主就挂了也不用太惊讶,因为第2集她就重生了。总之,重生女主比林品如还要林品如。你以为这些都是为年轻人量身定做的吗?其实并不是。在女虐题材盛行的大环境中,对很多爱看网文的年轻人来说,土味短剧是过时的,只有大部分未经网文“熏陶”的中老年人会感到新鲜。更关键的是,在短剧出现之前,这些中老年人群体的精神需求是空窗的,而短剧弥补了这片空白。所以在2022年末-2023年初,短剧的主要受众其实是中老年人。根据QuestMobile去年11月的数据显示,短剧对银发人群的渗透优于在线视频及短视频,在短剧应用中,46岁以上人群占比为37.3%,分别高出长视频App、短视频App 12.3%、4.8%。相反,其30岁以下人群占比则分别低出12.2%、6.4%。但很快,本身就以短视频平台作为播放媒介的土味短剧,凭借着一分钟两个反转、三集完成黑化复仇,以及足够玛丽苏足够霸总足够爽的看点,迅速渗入到年轻消费者中。根据美兰德数据显示,在2023年上半年热播微短剧的用户画像中,有64.8%的用户是Z世代(15-29岁);快手数据也显示,2023年快手短剧重度用户中,90后以下占比超四成。当然,部分短剧之所以能在春节期间爆火,也有选题与节日关联属性在。例如在大部分长剧在铺垫男女主角相遇背景时,短剧已经在第一集就将剧里烦人的角色怼了一遍。长剧里动不动就是各种隐忍各种原谅,短剧里直接当面就把仇记下了。面对这种爽剧,年轻人反手就是一个付费看全集。例如短剧《我在八零年代当后妈》,在2月12日该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二,单日充值过2000万。根据相关制片人预言,短剧将会在2024年集中爆发,市场规模有望突破500亿。客观来看,如果土味短剧能够推出更多更好的作品,那么2024年或许真的能够成为短剧的巅峰时期。但这更多是在理想状态下的结果,没有太多技术含量的短剧,其实更需要警惕热度来得快去得也快。毕竟,抛开爆款来看,目前大多数的短剧,其实没有太多讨论价值,质量和水平也良莠不齐,上头的观众也都门儿清,大多就是图一乐。二、拥挤的市场,少量的爆款况且,依照现在的势头,也极有可能存在僧多粥少的情形。根据企查查数据显示,截至1月5日,全国现存7.81万家短剧相关企业,2023年短剧相关企业新增2.25万家,同比增长20.17%。再者,在短剧付费意愿上,两者也大相径庭。在抖音快手上,付费短剧的全集价格在几元、几十元甚至百元不等,多位短剧从业人士一致认为,中老年人是为这些短剧付费的主力。年轻人的低付费意愿已有数据印证,根据东吴证券研报显示,截至去年7月,在小程序短剧付费人群中,30岁以下的人群占比只有1成左右。原因之一在于,年轻人更容易找到免费资源。另外,现在的短剧亮点仍然是如出一辙的狗血套路。说白了,消费者本身就单纯因为霸总、狗血、复仇而入坑,在套路化短剧频出,但却毫无新意的情况下,短剧也迟早有剧穷的一天。此外,在短剧入局者越来越多的情况下,短剧演员也避免不了压价或淘汰。也基于此,整个短剧市场也难免不会考核短剧演员的能力,以及粉丝数据的好坏。做更大胆一点的猜想,相对专业化的小演员趁机入局,也不是不可能。而且,市场早已验证过,没有什么东西是一成不变的。更何况是没有太多心意的土味短剧市场,作为掏钱的一方,极致土味的看多了,没有消费者不想吃点好的。所以在土味短剧正是入流之时,部分短剧已经开始求变。以《厉总,你找错夫人了》为例,据DataEye短剧热力周榜统计,该剧在2月5日上线的一周内,热力值在247部上榜短剧中排名第一。这部剧的情节和台词趋于日常化,没有土味装逼的悬浮感,女主人设也接地气,贪财好色但有原则,容易共鸣。更关键的是,这剧是专业摄像头拍的,有现场收音,还有打光组,不像有些剧组用单反拍。但相对应的,短剧的成本也会水涨船高。据第一财经去年12月的报道,短剧平均拍摄成本从2022年的10-30万左右涨到了30-60万甚至更多,在除去剧本、平台抽佣等成本后,真正赚钱的短剧比例很小。当然,再换个角度,在市场爆火时求变,或许也有对于自身规范化的原因,所以不得不变。据新腕儿联合鞭牛士报道,自11月16日至2月5日,共有3026部违规短剧被禁投或下架。其中,咪蒙团队制作的短剧《黑莲花上位手册》就因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念”被全网下架。抛开种种变故不谈,短剧的市场才刚刚开始,有望达到更高的市场规模。但要知道,彻底抛开内卷、抛开市场监督、抛开拍摄成本,根本不现实。参考:财经故事荟:土味短剧在进化:老少通吃、雅俗共赏InsDaily:刚出道就狂赚上亿,内娱小花还怎么跟她斗!

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